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Evento para el conocimiento: De Miró al cielo

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Me siento en la necesidad de alcanzar el máximo de intensidad con el mínimo de medios.

Joan Miró

 
Miró-evento-lolagroup-storytellingA veces un evento puede cambiar el mundo. Dirás que exagero pero no exagero en absoluto. Porque el mundo es un reflejo que varía según el lugar donde estemos colocados. La perspectiva cambia la forma y cada forma hace variar el punto de vista. Muchas formas y perspectivas, muchos mundos que cambian a golpe de vista.

 

El pasado 14 de enero el artista Joan Miró nos movió de lugar, nos puso enfrente el mundo y cambió la interpretación a través del objeto. El nos prestó su mirada que siempre mantuvo unidos el  arte y la vida.

 

Si el pudo hacerlo nosotros deberíamos probar nuestra capacidad de Innovación y Creatividad.  Miró transformó una azada de labriego en un tótem,  rompió clichés usando el objeto sencillo como antídoto contra la pintura decorativa y nos dejó contemplar la obra con libertad para interpretarla, jugar y disfrutar con ella más allá de su superficie.

 

 

Él utilizo el collage como forma de representar la realidad, sustituyó el lienzo por una sencilla percha de colgar la ropa, inventó nuevos lenguajes artísticos. Demostró que no puede existir  Innovación sin Creatividad.  Y eso es lo que une dos mundos: Arte y Empresa y desde ese principio asumimos el briefing que nos entregaron para mostrar que ambos están unidos por valores que se traducen en palabras y expresiones.

 

 

Así surgió Protectores de Miró, Mecenas de Valor, un proyecto de mecenazgo que nace para  compartir  ideas, espacios y acciones.

 

Lo pasamos realmente bien definiendo el concepto, la estrategia y la puesta en escena. Formamos  un buen pool con BeMyPartner ,  Odisea y, por supuesto, la Fundació Joan Miró. La creación del storytelling fue llevando la narración por distintos caminos y vericueyos hasta que la propia historia se escribio sola y nos salió al paso y no nos dejó hasta llegar al destino. A partir de ahí empezamos a crear las piezas, a poner en marcha el proceso de producción, hasta el día D.

 

 

 

 

 

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Fundació Joan Miró

 

 

El día 14 de enero invitamos a  empresarios de muy diferentes sectores a compartir  valores comunes con el universo Miró a la Fundació Joan Miró, un espacio que el artista (Miró) y el arquitecto (Sert) concibieron para albergar Arte y ser un espacio para las personas, un lugar donde fluyen las ideas y donde pasan muchas cosas.

 

 

 

 

 

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Detalle de la invitación creada por el equipo de Odisea

Les pedimos, a través de la invitación, que eligieran un valor esencial en su vida–ilusión, riesgo, creatividad… – y que lo plasmaran en un lienzo que la acompañaba. Dejaron  impresa más que una palabra, pusieron intención e imaginación.

 

 

 

 

 

 

 

 

Miro-Nuria Armengol-Lolagrouo-eventoLa idea era que todos los asistentes formaran parte de la narración desde el inicio, decidieran cuales eran los mensajes que querían expresar y con los que se sentían identificados. A la vez se convertían en artistas, innovadores y creadores de una obra colectiva desde la individualidad.

Con los lienzos se construyó un mural de valores que quedaron unidos en una línea fluida, que es a la vez una línea muy fuerte, similar a la que vio Le Corbusier : “El meandro resultante de la erosión es un fenómeno cíclico muy parecido al pensamiento creativo, a la invención humana”.  Al seguir el contorno de un meandro desde el aire lo asemejó a los asuntos humanos, los obstáculos y las soluciones que surgen y  que solucionan situaciones que parecían imposibles.

 

La artista Nuria Armengol transformó en tiempo real la obra individual como parte de  un todo demostrando que el Arte puede aportar visiones y caminos nuevos.

 

 

 

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Coreografía Salvador Masclans Aguilar

Y pasó lo que queríamos que pasara, que hubo arte, danza,  emoción, intercambio de ideas, se habló un lenguaje común, fluyeron intereses y, de nuevo, se demostró que Innovación y Creatividad van de la mano y, si te lo propones, surge de forma espontánea. El evento, en definitiva, se convirtió en “un espacio de conocimiento y contenido” (1), más allá de ese día.

Pudimos tocar con Miró el cielo.

 

 

 

 

 

 

 

 

(1) Eric Mottard CEO de Eventoplus, “Estudio de Mercado 2016”

Lola Group vuelve a Madrid con Ariadna González Ortíz.

 

Madrid, alma encendida a su espejismo:

ciudad nocturna en urna de su hielo

José Bergamín

 

 

 

 

METRO+Granvia+Madrid

 

Es un notición en toda regla. Con mayúsculas. Estamos eufóricos por la nueva etapa que nos toca poner en marcha. Y merece que os lo contemos.

 

Hace unos años trasladamos la actividad de Lola Group a Barcelona, dejando  un pie y mucho corazón en  Madrid ya que forma parte de  nuestro ADN.  Hoy toca, después de diez años que se nos han pasado volando, volver a coger el metro para callejear por la Gran Vía,  dejar escapar algún “ej que”,  bailar a ritmo de chotis o R’n’R,  comer cocido  y, sobre todo,  crear eventos de los que nos gustan.

 

Abrimos de nuevo nuestra casa en Madrid con una anfitriona de lujo. Ariadna Gonzalez Ortíz, -pronto la llamareis Ari-  que ha tomado la decisión de asumir el reto de dirigir Lola Group Madrid. Y queremos que la conozcáis.

 

 

 

Conoce a Ariadna (Ari)

 

Ariadna+Ari+Lola GroupNació en México y una de sus pasiones es el periodismo que ejerce desde 1992. Ha tabajado en  diferentes medios allá – Excélsior, El Financiero, Finsat, Tele.com, Expansión y Milenio Diario, del cual fue fundadora- También ha sido comentarista de telecomunicaciones en la estación radiofónica Stereo Rey.

 

Como se le daba bastante bien le propusieron venir acá en 2000 para ocuparse de la Dirección de Comunicación, Relaciones Públicas y Marketing de AHCIET (asociación de empresas enfocadas en Telecomunicaciones en AL y España). Como periodista participó en Redes & Telecom. No ha dejado de colaborar en diferentes medios, formarse y organizar eventos.

 

De naturaleza inquieta, tuvo  la oportunidad de vivir en Denver varios años. Tiempo que aprovechó para aprender y nutrirse de nuevas experiencias y conocimientos, aparte de pasar un frío monumental.

 

Es experta en  Relaciones con prensa y Planificación estratégica. Media Training, desarrollo de mensajes, comunicación externa e interna, Planificación editorial, Organización de eventos. Es, sobre todo, una excelente gestora de contenidos y creadora de Storytelling que tu Marca agradecerá.

 

Pero aquí no acaba la cosa porque Ari es mucho más. Es una foodie, o lo que antes se decía “una cocinillas”. Le gusta probar todo y elaborar platos para chuparse los dedos. Le gusta estar rodeada de  amigos alrededor de distintas partes del planeta.

 

Hace seis años, su hija Ximena le mostró la generosidad y el amor capaz de dar “a cambio de nada”,  el valor del compromiso y la solidaridad.  Apasionada de la música, el cine y las palabras, de su chico, sus perros, su gato y la vida en general.

 

No podemos estar más felices de tenerte. ¡Bienvenida a casa Ari!

 

 

 

 

Ariadna Gónzalez Ortíz

Ariadna@lolagroup.es

Lola Group,  el transmedia, el storytelling, la bruja y tú.

Brujita-Lolagroup

 

Una de las premisas que hemos mantenido siempre es que lo único que permanece es el cambio.

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